10月16日，第六届海外华文新媒体论坛在广东珠海开幕。论坛以"共绘'同心圆'：粤港澳大湾区创新实践与全球叙事"为主题，汇聚全球华文媒体代表、知名企业及专家学者。
本届论坛还将举行两场分论坛，分别聚焦文化出海与珠海城市形象，围绕“多元形态下的文化出海”和“侨见珠海——中国式现代化城市样板的国际表达”展开深入讨论，旨在构建全球传播协作网络，提升中国品牌的国际影响力。
益海嘉里金龙鱼党委副书记、资深总监涂长明受邀参加并发表主旨演讲，全文如下：
尊敬的各位领导、媒体朋友、行业同仁：
大家好！
我是来自益海嘉里金龙鱼集团的涂长明，今天我发言的题目是《创新传播方式，讲好品牌故事》，与大家共同分享益海嘉里金龙鱼在企业发展、品牌传播进程中的思考与实践，不妥之处请大家批评指正。
益海嘉里金龙鱼从广东走向全国
来到大湾区，作为金龙鱼人，总是倍感亲切。1991年，益海嘉里生产的第一瓶金龙鱼小包装食用油，在大湾区前沿城市———深圳下线。可以毫不夸张地说，集团就是从大湾区起步，走向全国，走向世界。
作为粤港澳大湾区建设的重要参与者，益海嘉里金龙鱼在这里有着广泛的投资布局。截止2024年底，益海嘉里金龙鱼在广州、深圳、东莞、茂名等各地设有29家企业，拥有员工超4300人。2024年，益海嘉里金龙鱼在广东省生产总值共354亿元，实现营业收入413亿元，纳税额5.7亿元，为大湾区经济发展注入强劲动力。
根植中国30余年，益海嘉里金龙鱼已成长为守护国人膳食健康的重要力量，产业链从单一的食用油品类已延伸到大米、面粉、食品原辅料、油脂科技、饲料原料、大健康、中央厨房等诸多领域；旗下品牌金龙鱼、欧丽薇兰、胡姬花等，都已成为全国知名品牌。
目前，益海嘉里金龙鱼已在全国20多个省市自治区布局100多家现代化生产企业，构建起高效的供应链网络，产品广泛服务于亿万消费者与众多企业客户，成为市场首选品牌之一。
从2011年开始，金龙鱼食用油连续15年蝉联中国品牌力指数排行榜榜首，并在面粉、大米两大品类中位列榜首，品牌价值达到1536亿元。
加速出海 优质品牌世界共享
2018年，金龙鱼稻米油登陆日本市场，正式开启金龙鱼品牌 “出海元年”。此后，金龙鱼持续拓展海外产品矩阵：不仅开发出泰国茉莉香米、越南寿司米等贴合品质生活需求的新品，远销欧美等地；在国内广受欢迎的金龙鱼发酵挂面，也已出口至10多个国家和地区；金龙鱼陈醋、酱油、芝麻油等调味品，同样走进非洲和中东市场，登上当地人民的餐桌。
经过近些年的发展，我们的产品已出口到美国、加拿大、澳大利亚、日本、韩国、菲律宾等20多个国家和地区，逐步实现全球市场覆盖。
全球好物优选 服务中国消费升级
此外，益海嘉里金龙鱼还利用国际市场和国际资源，推动进口来源多元化，将中亚国家的葵花籽、菜籽、亚麻籽，非洲国家的芝麻、花生等各国优质农产品输送到中国，满足中国消费者对高品质农产品日益增长的需求，对夯实国家粮食安全起到了重要作用。
科技创新 守护国人餐桌营养健康
益海嘉里金龙鱼始终走在创新前沿，依托强大的研发实力、对品质的坚守，用丰富的产品线，不断创新新产品，让品牌持续焕新升级。
2002年，金龙鱼第二代调和油将健康理念融入食用油，掀起了行业“营养承载均衡”的变革。
2016年，金龙鱼谷维多稻米油在稻米油运用水准极高的日本，斩获国际稻米油品质大奖。
之后，“零反式脂肪”系列食用油、6步鲜大米等创新产品不断推陈出新，持续丰富国人餐桌的健康选择。
响应“健康中国”战略，2025年，益海嘉里金龙鱼推出“丰益堂”品牌，深度融合“食药同源”的千年养生智慧与现代科技，打造具有明确健康功效的食品矩阵，推出甘油二酯油（DAG）、植物甾醇蛋白乳、低GI米饭及青稞苦荞挂面等创新产品，真正实现“将健康管理融入一日三餐”。
讲好品牌故事 传递中国文化名片
1996年，益海嘉里金龙鱼便成为登陆中央电视台的第一个食用油品牌，此举让“金龙鱼”成为了小包装食用油的代名词，塑造了品牌知名度和美誉度。
2006年，金龙鱼成为北京奥运会食用油独家供应商，成为百年奥运史上第一个粮油品牌供应商，2018年，金龙鱼再次牵手奥运，成为2020东京、2022北京、2024巴黎奥运会中国体育代表团官方粮油产品赞助商，奥运品质成为金龙鱼的品牌标签。2021年，益海嘉里金龙鱼获得了中国质量奖提名奖，成为中国粮油行业唯一获奖的企业。
2015年3月，益海嘉里金龙鱼协助中国烹饪协会走进联合国教科文组织总部，踏上中国美食申遗的征程；
2017年5月30日，益海嘉里金龙鱼主办的“匠心品质 世界共享——中国美食走进联合国”活动带着中国美食走进纽约联合国总部，带领中国八大菜系走出了中国美食申遗道路中的重要一步。
近年来，国潮文化崛起，这是中国品牌高质量发展的一个缩影。传承古法小榨技艺的胡姬花花生油，借势《国家宝藏》《风味人间》等深受年轻人喜爱的栏目，通过将品牌与传统文化链接，引发消费者对传统美食的热爱。
2023年至今，益海嘉里金龙鱼与《种地吧少年》节目连续三年跨界合作，《种地吧少年》凭借真实的农耕内容收获大量年轻观众喜爱；旗下金龙鱼6步鲜大米也借势走进更多年轻消费群体。
未来，益海嘉里金龙鱼将继续深耕农产品和食品加工产业链，用丰富优质的产品守护国人餐桌，在保障国民膳食健康的事业中，扛起中国品牌的责任担当。
最后，我们愿与全球华文媒体一起，共绘“同心圆”，让世界看到中国企业的担当与贡献，看到中国产品的品质与创新，共同书写中国品牌全球叙事的新篇章！
